[미래경제 한우영 기자] 가전 라이벌 삼성전자와 LG전자의 ‘가전 전쟁’이 본격화 되고 있다. 최근 주목받고 있는 신가전 세탁건조기를 시작해 2024년형 신제품 TV 일정도 겹치며 올해 치열한 승부를 예고하고 있다.

삼성과 LG는 13일 나란히 2024년형 신제품 TV 출시를 알렸다.  

삼성전자는 지난 13일 오전 서울 서초동에 위치한 삼성전자 서초사옥 다목적홀에서 신제품 론칭 기념행사 ‘Unbox & Discover 2024’를 진행했다. 공식 출시일은 15일이다.

삼성전자가 차별화 전략으로 내세운 것은 자체 개발한 TV용 AI 반도체다. 네오 QLED 신제품에는 ‘3세대 AI 8K 프로세서’가 탑재됐다. 이 프로세서는 전작보다 8배 많은 512개의 인공 신경망과 정보처리 속도가 2배 개선된 신경망처리장치(NPU)가 탑재됐다. 

이 반도체는 AI 기술을 바탕으로 TV의 화질과 음질을 대폭 끌어올렸다. 화질의 경우 ‘8K AI 업스케일링 프로’를 구현할 수 있는데 저해상도 영상도 8K급으로 업스케일링해 더욱 선명하고 깔끔한 화질을 보여준다.

시청자가 집중하고 있는 화면도 스스로 분석할 수 있다. 이 칩의 인공 신경망은 시청자의 시선이 집중되는 부분을 감지해 사물이나 인물 등을 분석해 몰입감을 높인다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 용석우 사장은 신제품 론칭 기념행사에서  “18년간 세계 TV 시장 1위를 지속해온 기술력을 집대성한 2024년형 삼성 TV를 통해 AI TV 시대를 열어가겠다”고 말했다.

지난달 26일 TV 신제품 출시를 발표한 LG전자도 이날부터 온라인 판매를 시작으로 공식 출시소식을 전했다.

LG전자는 유기발광다이오드(OLED) TV 시장 독보적 1위를 달리고 있는 LG 올레드 TV와 함께 LG QNED TV도 내놓았다. LG전자는 신제품 중 LG 올레드 에보(M4·G4) 시리즈에 알파11 프로세서를 적용했다. 기존 알파9 대비 4배 강력해진 AI 성능을 갖췄다.

그래픽 성능과 프로세싱 속도가 각각 70%, 30% 향상됐다고 한다. 이를 통해 화질의 업스케일링과 풍성한 공간 사운드가 가능하다는 게 LG전자의 설명이다.

삼성전자와 LG전자는 세탁과 건조를 한 번에 해결하는 일체형 세탁건조기 시장에서도 맞붙었다. 앞서 삼성전자와 LG전자는 작년 9월 유럽 최대 가전·IT 전시회 'IFA 2023'에서 나란히 세탁건조기 신제품을 공개했으며, 지난 1월 세계 최대 가전·IT 전시회 'CES 2024'에서도 맞붙었다.

이어 두 회사는 하루 차이로 국내 시장에 세탁건조기를 선보였다. LG전자가 지난달 22일에 'LG 시그니처 세탁건조기'를, 다음 날인 23일 삼성전자가 '비스포크 AI 콤보' 출시를 각각 발표했다. 

경쟁사보다 한발 늦게 비스포크 AI 콤보 출시한 삼성전자는 현재까지 누적 판매량 3000대를 돌파하며 고객 확보에 열을 올리고 있다. 

이에 질세라 LG전자는 다음 달 출시 예정이었던 보급형 세탁건조기 트롬 라인 제품 출시를 2주 넘게 앞당겼다. 이는 삼성이 출시한 세탁건조기 ‘비스포크 AI 콤보’를 견제한 조치로 풀이된다.

업계 관계자는 "TV시장 위축과 가전 시장의 정체로 양사의 제품 경쟁이 더욱 치열해 질 것으로 보인다"고 전망했다.