[미래경제 김대희 기자] 국내 생수시장에 지각변동이 예상되고 있다. ‘부동의 1위’를 지켜오던 제주삼다수의 시장점유율이 30%대로 내려앉으며 위상이 흔들리고 있기 때문이다.

반면 2위와 3위인 롯데아이시스와 농심 백산수의 점유율은 계속 올라가는 가운데 저렴한 가격의 PB(자체상표) 생수 제품들도 주목 받고 있다.

7일 업계에 따르면 제주 삼다수는 지난해 11월 설비 공장의 사고로 공급물량과 정기배송에 차질이 발생하면서 같은 해 12월에는 시장점유율이 34.8%까지 떨어졌다.

이후 생산을 재가하면서 점유율이 일부 회복됐지만 지난 4월 기준(누적) 38.5%에 그쳤다.

1998년 3월 판매를 시작한 제주삼다수는 출시 이후 시장점유율 1위를 줄곧 지켜왔다. 하지만 2015년을 기점으로 점유율이 서서히 낮아지고 있다. 2016년과 2017년에는 41.9%로 떨어졌고 지난해 말에는 40.1%까지 하락했다.

반면 후발주자인 롯데 아이시스와 농심 백산수는 점유율을 올리고 있다. 2017년 점유율이 10.4%였던 롯데 아이시스는 올해 4월 기준 13.9%까지 올랐고 같은 기간 농심 백산수도 7.7%에서 8.6%까지 점유율을 상승했다.

지난해 11월 ‘삼다수 가동 중단’ 사태 이후 제품을 갈아탄 소비자들이 아예 2~3위 브랜드로 정착했기 때문으로 풀이되고 있다.

이와 함께 유통업계에서 자체 개발한 PB 생수제품도 저렴한 가격을 내세우며 인기를 끌고 있다.

현재 쿠팡과 티몬, 이마트몰, 롯데마트 등 온·오프라인 유통업체들은 PB 생수 제품을 문앞까지 배달하고 있다. 이에 PB 생수 점유율은 2017년 18.5%에서 지난 4월 기준 20.1%까지 성장했다.